必学教你安装“新道游开挂免费”(确实真的有挂)

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【央视新闻客户端

　　来源：新浪Insights

　　文 | 大浪智库

　　盛夏的滚滚热浪，吹不散白酒行业的刺骨寒意 。

　　一方面 ，白酒股跌跌不休
，基金经理们正在加速减持
。银河证券的数据显示，二季度 ，公募基金对白酒板块的重仓持股市值2090亿元，占股票投资市值的比例为2.9%
，环比下降0.81%，延续2022年来的下行趋势。

　　另一方面 ，由于需求低迷及“禁酒令 ”的影响
，上市酒企的业绩一片愁云惨淡 。近日，水井坊
、顺鑫农业和金种子酒等白酒企业先后公布了半年报预告 ，营收利润下滑已成普遍趋势
。

　　其中
，主售牛栏山二锅头的顺鑫农业，业绩下降趋势较为明显 ，预计归母净利润下降1.55-1.99亿元
，下降幅度在53.85%至63.32%之间。

　　继2023年底剥离房地产包袱后，白酒业务如今已贡献顺鑫农业近80%的营收 。不过 ，竞争加剧之下
，拳头产品牛栏山陈酿（白牛二）销量下滑，高端产品线的销售额也不见起色
。

　　顺鑫农业要如何拯救自己的业绩？

　　营收连年下滑 ，大股东纷纷减持

　　自2020年以来，顺鑫农业的营收一路下滑
，从155.1亿下降至2024年的91.26亿元，跌破了百亿大关。净利润也是类似的走势 ，2020年时净利润4.26亿元
，随后一路下滑，2022和2023年陷入亏损泥潭 。不过 ，到了2024年
，顺鑫农业实现扭亏为盈，净利润达2.52亿元 ，止住了颓势。

　　净利润增长明显
，部分得益于猪肉业务减亏
。但从季度来看，业绩状况还是没能走上正轨。

　　2024年 ，顺鑫农业仅第一季度实现盈利
，二三四季度全部亏损，且亏损不断扩大 。到今年上半年 ，业绩预告显示净利润同比腰斩，延续近来的颓势
。

　　不仅是利润疲态尽显
，营收也不容乐观。2025年一季度，顺鑫农业营收32.58亿元 ，同比下滑了近20% 。一季度是白酒销售的旺季
，也是顺鑫农业营收最高的季度
。2024年，顺鑫农业一季度的营收占比达44.5%。一季度的表现不佳 ，也为顺鑫农业的全年业绩蒙上了一层阴影 。

　　细分来看
，低档酒（低于10元）业务占顺鑫农业总营收的比例达到54.5%
。然而，主力产品42度500ml牛栏山陈酿酒（俗称白牛二） ，近年来销量持续走低。2022至2023年
，白牛二销售量分别同比下滑23.72%、18.29% 。2024年下滑幅度有所减小，实现销量23.91万千升 ，同比下降2.95%
。

　　尽管销量仍在下滑
，但得益于涨价，顺鑫农业低档酒的营收在2024年同比增长5.1%。然而 ，以珍品 、金标陈酿为代表的中档酒（10-50元），和以经典二锅头
、百年牛栏山为代表的高档酒（50元以上）
，销量都是同比下滑的 。这意味着，牛栏山目前仍没摆脱对低端光瓶酒的依赖。

　　此外 ，从销售地区看
，其北京大本营已然失守，2024年营收同比大降近36% ，外埠?地区也仅有1.25%的增长（包含猪肉业务）
。

　　如此表现
，顺鑫农业的前景备受质疑。近年来其股价一路走低，自2021年来连跌四年 ，如今已进入第五个年头 。以2020年78.73元的最高点算
，如今跌幅已接近80%
。

　　另一方面，从分红方案来看 ，2024年度分红金额为1.11亿元
，占净利润的比例为48.13%，未分配利润还有23.97亿元。在白酒行业内 ，分红意愿不够大方，对投资者的吸引力一般 。

　　疲软的业绩和跌跌不休的股价之下
，股东们也丧失了信心
。一季度，顺鑫农业前10大股东中有5个都在减持。其中 ，易方达消费行业基金减持了559.9万股股票
，易方达瑞恒灵活配置混合已不在10大股东之列，减持数量至少83万股 。值得注意的是 ，这两支基金的基金经理都是有着“消费之王
”之称的萧楠
。

　　总之
，顺鑫农业的失速，根源还是在于旗下白酒产品面临的挑战 ，难以逾越。

　　“光瓶酒之王”遭遇名酒降维打击

　　对于自身的处境
，顺鑫农业心知肚明，这从近年来的高层人事变动就可看出端倪 。

　　自2020年以来 ，顺鑫农业已换了3任总经理
。2024年7月
，新总经理康涛上任，如今刚刚满一年。

　　新帅上任后 ，就面临重振白酒业务的重任，从其经营动作来看
，一方面要稳住低档酒基本盘，另一方面想要扭转牛栏山的民酒定位 ，冲击高端化 。不过成效并不明显
，盈利能力和动销情况却在持续恶化。

　　自2022年6月新国标实施后，“白牛二 ”直接受到冲击 ，由于配料含有食用酒精、食用香料等
，将不再属于“白酒”
。因而，低端民酒的品牌形象算是很难脱帽了。

　　这对顺鑫农业追求高利润造成了掣肘 。2024年 ，公司高档酒毛利率达70.83%
，中档酒为47.26%，而作为销售主力的低档酒毛利率仅为39.44%
。不妙的是 ，2024年低档酒毛利率下滑了5.33个百分点
，对盈利能力造成了拖累。

　　探索高端价格带是一个出路 。早在2021年，牛栏山就推出高端品牌“魁盛号
” ，定价1598元/瓶，试图进军高端市场
。然而
，从市场反馈来看，销量不佳 ，当前在淘宝官方旗舰店
，该产品并未在售。这表明牛栏山的高端化品牌转型，并不顺利 。

　　目前来看 ，康涛虽然延续了“稳低端
，冲高端”的战略，却没能解决“内忧外患 ”的局面
。

　　在白酒行业高端产品的价格走低之时 ，知名酒企纷纷看上了光瓶酒生意
，想要抢夺市场寻求增量。

　　中国酒业协会统计数据显示，2024年光瓶酒行业规模超过1500亿元 。另外 ，行业预测2025年光瓶酒市场规模将突破2000亿元
，50—100元价位档增速超40%
。

　　山西汾酒的玻汾 、泸州老窖的黑盖
、五粮液的尖庄等越来越多的竞品，在30-50元价格带对牛栏山金标陈酿等产品进行挤压。

　　品牌力的竞争是一种降维打击 。当花同样的价钱 ，能喝到五粮液、汾酒 、泸州老窖的时候，还有多少理由喝牛栏山？

　　从市场反应看
，名牌酒企的优势明显。洋河股份7月份发布的定价59元的洋河大曲高线光瓶酒，实现了“预售首日秒罄、48小时破万瓶”的火爆场景
。

　　从动销情况看 ，牛栏山的地位早已受到挑战。顺鑫农业的合同负债已然连续两年下降
，从2022年的38.65亿元下降到2024年的17.58亿元 。今年一季度末，合同负债为3.81亿元 ，较年初下降了 78.31%
。

　　这意味着
，经销商对牛栏山的动销情况信心不足，进货的意愿大幅下降 ，也预示着顺鑫农业未来一段时间的业绩将承压。

　　同时
，顺鑫农业面临着较大的库存压力 。2024年，主力产品42度500ml牛栏山陈酿的库存量同比暴增了254.63%
。

　　顺鑫农业的困境 ，也是整个白酒行业的缩影。当前
，去库存
、稳价格和增速放缓，是白酒企业们面临的共性难题 。在行业深度调整和分化的浪潮中 ，顺鑫农业亟需找到一条清晰的突围路径
。不过，留给这位昔日的“王者
”转型的时间与空间
，已经不多了。